มิติใหม่ของ YouTube แสดงให้ผู้สร้างสรรค์ผลงานได้ทราบถึงรายได้

YouTube กำลังเปิดตัวเมตริกซ์ใหม่ในส่วนการวิเคราะห์ช่องซึ่งจะแสดงให้ครีเอเตอร์ทราบว่าพวกเขามีรายได้เท่าใดเมื่อเทียบกับยอดดูวิดีโอทั้งหมด คาดว่าจะช่วยให้ครีเอเตอร์มีวิธีที่เชื่อถือได้ในการตรวจสอบความผันผวนของรายได้ในช่วงเวลาหนึ่ง

รายได้ต่อหนึ่งพันครั้ง (RPM) แสดงให้เห็นว่าครีเอเตอร์ได้รับเท่าใดต่อการดู 1,000 ครั้ง คำนวณโดยการคูณรายได้ทั้งหมดที่รายงานใน YouTube Analytics ด้วย 1,000 แล้วหารด้วยยอดดูวิดีโอทั้งหมดในช่วงเวลาเดียวกัน

ความแตกต่างระหว่าง RPM และ CPM ของ YouTube

CPM คือราคาต่อพันล้าน วัดจากจำนวนเงินโดยเฉลี่ยที่ผู้ลงโฆษณายินดีจ่ายเพื่อลงโฆษณาในวิดีโอครีเอเตอร์ ของเว็บไซต์ YouTube CPM เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพน้อยในการวัดรายได้ด้วยเหตุผลหลายประการ ขั้นแรกต้องพิจารณาเฉพาะวิดีโอที่สร้างรายได้เท่านั้นไม่ใช่วิดีโอทั้งหมด ประการที่สอง CPM แสดงให้เห็นว่าผู้ลงโฆษณาจ่ายอะไรบ้าง ไม่ใช่รายได้ของครีเอเตอร์

YouTube กล่าวว่า RPM เป็นเมตริกซ์ที่ดีกว่า CPM สำหรับครีเอเตอร์เนื่องจากแสดงให้เห็นว่าพวกเขามีรายได้มากเพียงใดและคำนึงถึงรายได้ทั้งหมดที่รายงานใน YouTube Analytics รวมถึงโฆษณา, YouTube Premium, การเป็นสมาชิกของช่อง, Super Chat และ Super Stickers จำนวนการดูทั้งหมดจากวิดีโอของครีเอเตอร์ รวมถึงวิดีโอที่ไม่ได้สร้างรายได้ รายได้จริงที่ได้รับหลังจากส่วนแบ่งรายได้

ครีเอเตอร์คาดหวังว่าเมตริกซ์ RPM จะต่ำกว่า CPM เนื่องจากคำนวณโดยใช้รายได้ที่ได้รับหลังจากที่ ปรับลด RPM ที่ต่ำกว่าเมื่อเทียบกับ CPM ถือเป็นเรื่องปกติและไม่ได้หมายความว่าครีเอเตอร์จะได้รับเงินน้อยลง

ความสำคัญของ RPM สำหรับผู้สร้างสรรค์ผลงาน

ในปัจจุบันครีเอเตอร์ ยังไม่มีวิธีที่มีประสิทธิภาพในการวัดว่าพวกเขามีรายได้เท่าใดในแพลตฟอร์มทั้งหมด เพื่อความเป็นธรรมจึงไม่จำเป็นต้องใช้เมตริกซ์ดังกล่าวจนกว่า YouTube จะเริ่มขยายวิธีการที่ครีเอเตอร์มีสิทธิ์ทราบถึงรายได้ที่แน่นอน ก่อนหน้านี้วิธีเดียวที่ครีเอเตอร์สามารถทราบรายได้โดยตรงจาก YouTube คือผ่านโฆษณาในวิดีโอ

แนะนำวิธีสำหรับผู้ชมในการใช้จ่ายเงินเพื่อสนับสนุนครีเอเตอร์คนโปรด นอกจากรายได้จากโฆษณาที่ครีเอเตอร์จะได้รับ ผู้ชมยังสนับสนุนพวกเขาได้ผ่านช่องทางดังนี้

• การดูจากบัญชี YouTube Premium
• การเป็นสมาชิกของช่อง
• Super Chats
• ซูเปอร์สติ๊กเกอร์

การเป็นสมาชิกของช่องเป็นการสนับสนุนช่องที่ถูกแนะนำมากที่สุด เช่น Patreon โดยแฟน ๆ สามารถจ่ายเงินให้กับครีเอเตอร์โดยตรงเพื่อรับเนื้อหาพรีเมียม และเมื่อ YouTube เริ่มขยายไปสู่สตรีมมิงแบบสด มีการนำ Super Chat และ Super Stickers มาใช้คล้ายกับการซื้อบิตและการบริจาคบน Twitch

สำหรับช่องที่เผยแพร่วิดีโอและโฮสต์สตรีมแบบสดเป็นประจำ RPM เป็นวิธีที่ง่ายมากในการวัด ROI (การวัดผลตอบแทน) ผู้ชมสตรีมมิงกำลังซื้อ Super Chat และ Super Stickers แต่เวลาที่ใช้ในการสตรีมทำให้ครีเอเตอร์ไม่สามารถบันทึกเนื้อหาอื่น ๆ ได้ ครีเอเตอร์สามารถตรวจสอบได้ว่าความพยายามในการสตรีมมิงแบบสดของพากเขาส่งผลดีต่อช่องหรือไม่โดยการตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงของ RPM หาก RPM ลดลงแม้ว่า Super Chat และสติกเกอร์จะเข้ามาทั้งหมด ครีเอเตอร์อาจตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นในการเผยแพร่วิดีโอปกติแทน ขณะนี้ RPM พร้อมใช้งานสำหรับครีเอเตอร์ที่แสดง dashboard รายได้ทั้งหมดเพื่อให้พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากมัน เพื่อวัดประสิทธิภาพรายได้ในช่วงเวลาหนึ่งและทำการตัดสินใจวางแผนสร้างสรรค์ผลงานอย่างชาญฉลาดมากขึ้นในอนาคต